MÍDIA

Paywall + ad = Offerwall do Google

Com os chatbots de IA tomando cada vez mais o lugar dos mecanismos de busca, e com o próprio Google canibalizando os cliques da sua página de resultados com o AI Overview, a bronca sobrou para quem sobrevivia dos cliques: os publishers. Mas o Google diz que não os abandonou por completo: vem aí, os Offerwalls!

• Um exemplo de micropagamentos é a possibilidade de websites cobrarem um valor menor pelo acesso a um só conteúdo por minutos, horas, dias ou semanas – ao invés das famosas (e odiadas) assinaturas mensais recorrentes.

• Um exemplo de pesquisas é a possibilidade de um website mostrar um formulário com algumas perguntas aos seus visitantes e receber pela quantidade de respostas. Ou até que os usuários respondam sobre suas preferências, gerando dados para que o Google personalize seus anúncios.

• Um exemplo de ad seria oferecer acesso a um conteúdo que, via de regra, seria pago, mas pode ser acessado se o usuário topar assistir a um não-tão-breve anúncio em vídeo.

A nova ferramenta está disponível diretamente na plataforma de Ad Management do Google - mas somente 1.000 publishers ganharam acesso na fase de testes.

Em resumo: o Offerwall pode ser um divisor de águas para pequenos e médios publishers – que muitas vezes não têm estrutura para estratégias complexas de monetização. Mas também pode dar um fôlego extra para sites maiores que viram o potencial de receita ter uma projeção de queda de US$ 2 bi.

Num blogpost, o Google diz que a flexibilidade da ferramenta mira em levar mais audiência e mais receita em até 9%. Resta saber se isso será suficiente para tapar os buracos deixados pela audiência que migrou para as respostas mais rápidas e precisas dos chatbots.