💧 O Cliente do Ano na Meta e Google

Bom dia e nosso parabéns a mulherada Dropper pelo seu dia! 

Hoje eu aprendi: que a Lamborghini esgotou todos os supercarros até 2026. No ano passado, bateram um próprio recorde com +10k unidades vendidas.

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Cliente do Ano na Meta e Google: TEMU

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Quando seus próprios funcionários brincam que um cliente deveria receber um vale-presente parrudo, é um ótimo parâmetro do quão importante ele foi para o resultado final da sua empresa. Foi exatamente o que disseram os funcionários da Meta e do Google para o cliente do ano: Temu!

Temu é o marketplace chinês de roupas e bens de consumo em geral que vende direto aos consumidores finais e faz parte da holding Pinduoduo. Em outras palavras, mais uma versão da Shein, Alibaba ou Wish.

Durante o ano de 2023:

• a Temu foi o maior anunciante da Meta, investindo impressionantes ~U$2 bilhões. Uma rápida passada na biblioteca de anúncios da página no Facebook mostra também 26k variações de criativos.

• O app também subiu ao ranking dos top 5 maiores anunciantes do Google, onde colocou cerca de 1,4 milhão de anúncios globalmente.

• Mas nem só de ads online vivem os apps chineses. A Temu também foi uma das maiores anunciantes no SuperBowl deste ano, o segundo mais caro da televisão americana.

Afinal de contas, se você quer se tornar uma marca global, é impossível fugir do duopólio Alphabet + Meta, donos da maioria dos anúncios da web através do Busca no Google, YouTube, Google Play App Store, Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger. Por outro lado, essas empresas são majoritariamente proibidas de operar em território Chinês.

A Temu abriu sua loja americana em 2022 e, em 2023, já escalou os investimentos a níveis assustadores. Mas, se o passado serve de exemplo, em 2020, o app do momento, Wish, investiu $1.6bi em ads. Já em 2024, o app foi vendido por meros U$173mi.

.Ps1: os e-commerces chineses enviam 10.000 toneladas de produtos pelos ares. A Shein e a Temu são responsáveis por ~70% destes pacotes.
.Ps2: o app Temu deve estrear em território Brasileiro ainda este semestre.

O que rolou mundo afora

• xAi: a startup de IA de Elon Musk, criadora do chatbot Grok, está captando uma rodada a um valuation de $20bi, com 20 funcionários.

• Boeing: mais uma semana, mais um vexame. Dessa vez, perdeu um pneu durante uma decolagem.

• TikTok: está incentivando seus usuários a ligarem para seus representantes do governo sobre tentativas de banir o aplicativo.

• Nikon: comprou Red Digital Cinema e entrará no segmento de vídeos profissionais.

• LinkedIn: fez uma rara divulgação e admitiu que o negócio de assinaturas premium gerou receita de US$ 1,7 bilhão em 2023.

Apple vs Epic: quem é vilão, quem é herói?

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A batalha da Apple contra a Epic Games, fabricante do game Fortnite, ganhou mais um capítulo. Dessa vez, a Apple simplesmente suspendeu a conta de desenvolvedor da Epic, terminando um contrato assinado na Suécia há 4 anos.

A DR judicial entre as duas empresas já dura anos:

Em 2020: a Epic Games implementou um sistema de pagamentos direto no app Fortnite, contornando a taxa de 30% cobrada pela Apple em transações no iOS. Como consequência, a Apple suspendeu a conta de desenvolvedor da Epic, acusando de ter violado as diretrizes da AppStore.

Em 2024: a Apple suspendeu novamente a conta de desenvolvedores da Epic na AppStore. Dessa vez, argumentou que a Epic se mostrou indigna de confiança e que os contratos não eram suficientes para impedir a má conduta da empresa. Aliás, ressaltaram que possuem o direito de encerrar o contrato e não precisam justificar a decisão.

A decisão vem:

• Dias depois da Apple pagar a terceira maior multa aplicada pela União Européia (€1.8 bilhões) por apertar a concorrência de seus rivais de streaming de música.

• Dias antes do DMA (Lei dos Mercados Digitais) entrar em vigor, onde a Apple se comprometeu a abrir os portões da AppStore pela primeira vez e permitir tanto métodos de pagamento alternativos quanto outras lojas de apps no iOS.

A batalha entre as duas gigantes de game e tech não parece estar perto do fim. E como já dizia Batman: ou se morre como herói, ou vive-se o bastante para se tornar o vilão.

O que rolou Brasil adentro

• BYD: a fabricante de carros elétricos chinesa anunciou sua primeira fábrica no Brasil com um investimento de R$3bi.

• BeOrange, a startup de inteligência administrativa de Curitiba, capta rodada pré-seed liderada pela WIM Angels.

• Nextron, climate tech que conecta geradores de energia renovável a consumidores por meio de assinaturas, captou série A de R$26mi.

🎤 Drop The Mic: Luciana Lancerotti

Apresentado por MOTIM

Luciana Lancerotti, Deusa (como seus filhos a chamam), Luli (como sua mãe a chamava) ou simplesmente Lu, é uma das pessoas mais queridas pelo mundo do marketing. 32 anos de mercado e 20 de Microsoft, a Executiva de Marketing teve grandes feitos na sua trajetória; como Lu Lancerotti continua espalhando sua paixão pelo coletivo. Lu, the mic is yours, drop it:

🎤 O que não dá para descobrir no seu perfil do Linkedin?

São tantas, posso listar algumas? haha Primeiro que acredito que onde estou e quem sou são coisas diferentes. No Linkedin a gente acaba assumindo uma capa mais corporativa, né? Eu ainda acho que visto pouco a roupa da Executiva e busco sempre ser a LU integral.

Eu fui bailarina por muitos anos, é uma das minhas paixões. Também joguei futsal em uma época que era muito raro mulheres nesse esporte. (…) Não faço mais nada disso, mas sou super incentivadora da arte e esportes num geral.

Um fato sobre acadêmico que as pessoas adoram quando conto é que eu queria ter feito física nuclear - adoro números e as pessoas de exatas. Desisti quando conheci um físico em um laboratório da USP e perguntei onde estavam as outras pessoas, e ele me respondeu: “somos só nós, eu e os equipamentos.” Imaginem minha cara de pânico, justo eu que falo com todo mundo e quero conectar pessoas!

🎤 Que frase você está sempre repetindo para as pessoas como uma mantra?

“Não é sobre culpa. Não é sobre revolta. É sobre atitude.”

Escutei do grande bi-campeão mundial de Grandes Ondas, Carlos Burle. Por exemplo, falamos muito sobre não jogar lixo no chão, sobre poluição, mas o que estamos fazendo de verdade? No nosso dia-a-dia, na nossa empresa.

🎤 Qual compra recente de até R$500 reais teve um alto impacto na sua vida?

Comprei uma agenda lunar que se chama Estrela Torta. Comecei a ver vários movimentos de lua que impactam na nossa vida e entendi que somos bichos-grilo mesmo.. Uma curiosidade? O ano lunar começa só dia 20 de março. Ah e escrever cumpre uma função importante pra mim, sempre!

Leia a entrevista completa com a Lu →

Contra dados não há argumentos

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