TRANSPORTES
Uber: ads em troca de viagens
Você sabe que a receita do Uber vem das suas corridas de passageiros – e da entrega de comidas –, mas talvez nem tenha percebido que ele também ganha grana com anúncios. Esse braço de ads já bateu US$ 1,5 bilhão de receita anual e agora se prepara para sua nova fase: corridas gratuitas, pagas por anunciantes.
A iniciativa Ride Offers (Ofertas de Viagem) permite que marcas patrocinem descontos de até 100% diretamente nas viagens de passageiros com o app. É uma evolução significativa das ofertas de publicidade do Uber – que antes restringia a veiculação de anúncios aos aplicativos, telas e teto dos carros e em emails para usuários.
Vai funcionar basicamente assim:
Ao abrir o aplicativo Uber e aguardar seu motorista, você poderá ver um anúncio de uma marca participante.
Esses anúncios oferecem descontos em tempo real ou descontos na sua próxima viagem Uber qualificada, financiados pelo anunciante.
A oferta é apresentada durante os "momentos de inatividade" do aplicativo. Ou seja: ads enquanto espera, não como um “adwall” antes de chamar a corrida.
Do lado do usuário: o benefício fica evidente, com +60% dos usuários dizendo apreciar e valorizar os descontos das marcas.
Do lado do Uber: o benefício fica na adição de mais uma linha de receita, com um custo operacional baixo e que cresce +60% no ano e já representa 3,4% da receita total.
Do lado do anunciante: usar os first-party-data do aplicativo que já sabe o que você gosta de comer, onde você gosta de ir, os horários que você costuma se deslocar, quando você está viajando e muito mais, oferece uma oportunidade única de conexão para as campanhas de marketing.
Clique aqui para ler a edição completa da newsletter
DROPS
Elevando o QI da internet no Brasil, uma newsletter por vez. Nós filtramos tudo de mais importante e relevante que aconteceu no mercado para te entregar uma dieta de informação saudável, rápida e inteligente, diretamente no seu inbox. Dê tchau as assinaturas pagas, banners indesejados, pop-ups intrometidos. É free e forever will be.