💧 TikTok: trazendo a TV para o Celular

TikTok TV

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Você prefere assistir um filme por 2 horas em uma televisão 120 polegadas ou… assistir +100 vídeos de até 3 minutos cada na tela do celular? A resposta você encontra ao fazer uma rápida busca no TikTok por Full Movies e encontrar vídeos piratas com +100 milhões de visualizações.

Enquanto as plataformas de streaming olhavam com olhar do jurídico, os vídeos eram derrubados por infringirem as leis de copyright. (#pirataria)
Agora, com o olhar do departamento de marketing, enxergaram uma oportunidade…

• Peacock lançou o primeiro episódio da segunda temporada da série Killing It no TikTok e os três primeiros episódios no YouTube - e já somam +10mi visualizações.

• A WarnerMedia colocou episódios de Game of Thrones, Euphoria e The Flight Attendant no Snapchat e no Fortnite.

• O filme Super Mario Bros foi carregado em duas partes por uma conta no Twitter/X. O vídeo acabou sendo removido, mas não antes de 9 milhões de pessoas assistí-lo.

• Os episódios da SNL (Saturday Night Live) no YouTube da última temporada já acumulam +2,1 bilhões de visualizações, com 374 uploads.

Em um mundo onde plataformas de streaming são as novas hamburguerias (uma a cada esquina), vale tudo para se diferenciar. De acordo com o estudo TikTok Marketing Science Global Entertainment, quase um quarto (23%) dos usuários do TikTok são mais propensos a descobrir conteúdo de entretenimento em social media do que em outras plataformas.

Como diz o ditado, se não pode derrotá-los, junte-se a eles!

O que rolou mundo afora

• X: contratou uma nova ‘garota propaganda’ para fazer as lives de commerce, Paris Hilton. O deal inclui 4 vídeos por ano.

• Apple: disse que seus iPhone 15 estão superaquecendo devido a bugs do iOS e de apps, que serão corrigidos via atualização.

• Visa Ventures: anunciou um novo fundo de U$100 milhões para investimento com foco em IA generativa

• Google: anunciou que encerrará seu aplicativo Google Podcasts no final de 2024, e irá migrar os ouvintes para o YouTube Music.

• Spotify: vai disponibilizar audiobooks para seus assinantes premium

De FIFA para EA Sports FC

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Há 30 anos que a fabricante de games Electronic Arts (EA) tem tinha um acordo com a Federação Internacional de Futebol (FIFA) pelos direitos de uso do seu nome em seu principal jogo: o FIFA!

Pelo acordo, a EA pagava a FIFA U$150 milhões por ano, tornando o videogame seu maior negócio comercial fora da Copa do Mundo masculina.

A primeira versão do Fifa International Soccer saiu em 1993, ainda no Mega Drive da Sega. Desde então, centenas de milhões de cópias foram vendidas para +150 milhões de jogadores em todas as plataformas, colocando o game no topo do ranking de vendas por múltiplos anos.

As estimativas da Ampere Analysis sugerem que a receita líquida anual da EA proveniente da franquia de futebol cresceu de U$500mi em 2010 para U$2bi em 2020.

Acompanhando este crescimento, a FIFA cresceu os olhos e exigiu uma renegociação dos valores. A EA não aceitou. O deal foi por água abaixo. E agora o jogo se chama ‘EA Sports FC’.

Apesar do rebranding, o jogo continuou vendendo igual água, crescendo 25% em pré-vendas se comparado ao ano passado. Agora a FIFA quer construir seu próprio jogo de futebol para videogames…

Aula de “markemática”

Patrocinado por MATH.Group

Você já se colocou no lugar do seu cliente? Não em pensamento. Estamos nos referindo a literalmente se colocar como cliente: fazer buscas, navegar pelo site, encher e esvaziar seu carrinho de compras, criar uma conta, inserir dados de pagamento, falar com suporte, comparar os planos, receber emails de confirmação, etc…

Se o que não é medido não é melhorado, o que não é mapeado não é nem considerado. Por isso, os “markemáticos” da MATH.Group criaram a Jornada de Digital Analytics. Feito por quem sabe fazer, não só ensinar. Serão 4 semanas de conteúdo intensivo em vídeo, podcast e ebooks que você não encontra em MBA nenhum.

Dá pra melhorar, Drop? Dá, é gratuito! Você acessa o conteúdo e ainda tem material complementar…

O que rolou Brasil adentro

• Órama, uma das primeiras plataformas de investimento do Brasil, foi adquirida pelo banco BTG Pactual por R$500mi.

• VPort e Maguen, as startups de gestão e segurança condominial que juntaram as escovas de dente irão receber R$9mi em aporte da RBS Ventures.

• Kovver, a rede social que permite que seus usuários cantem e toquem qualquer música usando IA, capta R$1.5mi com a EPTV.

Regulamentação ou não?

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Uma surra de regulamentação e seus outcomes no curto prazo;

Indonésia: o TikTok não facilitará mais as transações de comércio eletrônico na Indonésia a partir de hoje. A decisão é resultado das últimas regulamentações comerciais do governo proibindo transações diretas de ecommerce em um app social.

Canadá: obrigou as redes sociais a compartilharem parte da receita gerada com anúncio com os veículos de mídia (notícia) do país. Contrários à decisão, ao invés de pagar, a Meta decidiu banir todo conteúdo de notícias das suas plataformas. O resultado? Usuários ativos diários continuam nos mesmos níveis pré-banimento e os veículos de notícia com suas contas vazias.

Europa: a Meta está considerando introduzir um plano de assinatura pago para usuário Europeus de suas plataformas que optarem por não compartilhar dados receberem anúncios personalizados -

Brasil: pressionou o Twitter/X a atualizar os termos de uso e remover posts com 'apologias’ aos ataques nas escolas. Com a palavra, nosso ministro da justiça, Flávio Dino: 'Não estou preocupado com termos de uso dos senhores’.

Drop indica: essa talk de Bill Gurley, o investidor GP da Benchmark Capital, falando sobre regulamentações governamentais em que ele foi aplaudido de pé por 5 minutos.