Bom dia Droppers.

Hoje eu aprendi: que na seção g dos termos de uso do iTunes, a Apple proíbe especificamente a fabricação de um míssil nuclear usando o iTunes. Já a Lumberyard da Amazon (engine de games da AWS), proíbe o uso da ferramenta em facilidades nucleares, com exceção para o eventual acontecimento de ataques zumbis.

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ZEOs: os jovens conselheiros

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Você pode até odiar a geração Z, mas não vai conseguir ignorá-los. Eles já atingiram $360bi em rendimentos em 2021 e devem representar quase 50% do mercado de trabalho até 2030. Agora, a primeira geração que já nasceu nativa digital (1997 até 2012), estão ocupando as cadeiras dos conselhos…

• A Moon Juice criou um painel da Gen Z com +20 membros que se reúnem mensalmente com os demais executivos para discutir nomes, preços e posicionamento para esta audiência.

• A Ascend, uma agência de RP, tem membros do conselho GenZ aconselhando os clientes sobre seus hábitos de compra e a mentalidade.

• A Dcdx é uma empresa de consultoria da Geração Z que ajuda marcas a construir painéis consultivos e criar estratégias de marketing.

• A Able Partners montou um conselho da Geração Z para apoiar e aconselhar as empresas de seu portfólio.

• A The Body Shop, nomeou um conselho consultivo permanente do “Collective Youth” composto por funcionários internos e membros externos, todos com menos de 30 anos.

• A Edelman, gigante das relações públicas, lançou seu “Gen Z Lab” no ano passado, completo com 100 funcionários e até um ZEO.

• A VCRP, firma de PR brasileira, dropou a onda e também tem sua ZEO.

Cerca de 40% de todos os seres humanos têm menos de 25 anos, porém, apenas cerca de 2,6% dos parlamentares em todo o mundo têm menos de 30 anos. E mesmo que ainda demore um tempo até que eles tomem os poderes políticos, já começaram a reivindicar suas cadeiras nas mais alta hierarquias corp.

QuizzDrop

O que rolou mundo afora

• Tesla: vai instalar +2k carregadores nos hotéis Hilton. E a Honda se juntou a Ford e GM e adotou o padrão de carregadores Tesla.

• China: decidiu banir o uso de iPhones por oficiais do governo e as ações da Apple despencaram $200bi em 2 dias.

• ChatGPT: finaliza o terceiro mês de queda nos acessos do seu site, segundo a SimilarWeb.

• Grindr: perdeu cerca de 45% de sua equipe ao aplicar uma política rígida de retorno ao escritório por 2 dias.

• Bird: que já captou $600mi num valuation de $2.5bi, agora corre risco de falência e é negociada com valor de mercado de $13mi.

Publiposts estão bombando

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São tantos publiposts por todos os lados nas redes sociais que já se tornou evidente para muitos a relevância desta estratégia. Mas, você sabia que os investimentos em marketing de influência estão crescendo mais rápido que os demais investimentos em marketing, em todas as plataformas sociais em 2023?

É o que mostram os dados da última pesquisa da Insider, que identificou que os gastos com conteúdo patrocinado (#publi) nas redes sociais é e continuará sendo 3.5x maior que os tradicionais "social ads", até 2025. A tendência está reestruturando o esqueleto da indústria, já que:

mais negócios começam a testar influencer marketing… já que o formato de anúncio pode ser contratado direto via algumas plataformas, intermediado por agências especializadas ou marketplaces de nicho já categorizados.

mais as plataformas sociais se adaptam a este tipo de anúncio… e a guerra pela atração (e retenção) dos talentos nas suas plataformas criou até incentivos financeiros, já que criadores, agora, são pagos pelas próprias redes sociais pelo alcance/engajamento dos seus conteúdos (fundos de criadores).

mais influencers começam a operar com patrocínios… já que este se tornou a principal fonte de receita, maior que afiliados, fundos de criadores, assinaturas, venda de mercadorias, etc.

O TikTok, que se posiciona como uma plataforma de entretenimento - não social - e só permite publicidade se o conteúdo seguir as guidelines, sai na frente das demais redes. Além disso, um fator inesperado tem influenciado os influenciadores: a greve dos roteiristas de Hollywood - já que, sem as séries, filmes e nigth shows rolando, a galera tende a buscar mais entretenimento nas redes sociais.

O que rolou Brasil adentro

• H:Data, a healthtech especializada na gestão de unidades de pronto atendimento hospitalar, capta rodada com a Falconi.

• Pick N Go, o software de gestão e monitoramento de entregadores, recebeu um investimento de valor não revelado da Cedro Capital.

• Biotrop, a fabricante brasileira de insumos biológicos controlada pela private equity Aqua Capital, é adquirida pelo grupo belga por R$2.8bi.

Assinaturas-in-car

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Cerca de 90% dos clientes da BMW optam por comprar um carro que tenha o aquecimento dos bancos. Sabendo disso, a montadora de carros decidiu crescer os olhos em cima de seus consumidores e cobrar uma assinatura mensal de $18 para os proprietários tivessem acesso a funcionalidade.

Ou seja, você paga para que o aquecedor seja instalado no seu carro ao comprá-lo, mas só pode desbloqueá-la para uso se também pagar a mensalidade.. Pegou mal e, depois de um ano de críticas, a montadora está voltando atrás com o rabinho entre as pernas e liberando acesso ao aquecedor.

Mas as assinaturas por funcionalidades não vão deixar de existir:

• a Tesla oferece a assinatura para funcionalidade de carro autônomo.

• a Mercedez-Benz oferece uma assinatura para assistente de aceleração.

• A GM, e seus 16 milhões de veículos rodando nos EUA, disse ter faturado $2bi com assinaturas e espera que este número chegue a $25bi em 2030 (o que a colocaria em par com a receita da Netflix e Spotify).

• a BMW, Volvo, Cadillac, Volkswagen, Toyota, Audi, Porsche, Stellantis e outras também se juntam a turma da assinatura.

Apesar disso, uma pesquisa recente mostrou que dois terços dos proprietários não querem opções de assinatura em seus carros. Esse número cresce ainda mais quando o assunto é assinatura de hardware.

Contra dados não há argumentos

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