💧 Economia e Caloria com Walmart

Bom dia Droppers.

Hoje eu aprendi: que a Nissan Motors processou um indivíduo, Uzi Nissan, pela propriedade do nome de domínio "nissan.com". Uzi finalmente venceu a batalha legal, mas demorou oito anos e custou-lhe US$ 3 milhões.

Na edição de hoje, em 5 minutos:

• Economia e Caloria com Walmart

• O que rolou mundo afora: Prêmio Nobel, Netflix, X, Google

• Experimentação com Markemática

• O que rolou Brasil adentro: Zenit, VExpenses, Imobcoin, Play9, CantuStore

• O rebranding do MST, que agora é pop!

TechDrop é a newsletter sobre tecnologia e negócios que ainda não tem boné igual o MST, mas tem a caneca que é mais estilosa e funcional - só falta ser pop. Confere no nosso programa de indicação.

Economia e Caloria com Walmart

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Estima-se que 90% dos americanos residam a até 15km de distância de uma loja Walmart. Com +4700 lojas físicas, a maior varejista do mundo se torna um ótimo termômetro da economia nacional. Neste momento, o termômetro indica febre de Ozempic:

• No geral, mais de dois terços (+66%) dos adultos norte-americanos nos Estados Unidos estão com sobrepeso ou são obesos.

• O Morgan Stanley prevê que até 2035, quase ~7% da população americana estará tomando algum remédio para perda de peso.

O Walmart, que tem tanto as drogas açucaradas nas suas prateleiras, quanto as drogas injetáveis nas suas farmácias, já conectou os pontos usando sua base de dados do comportamento dos clientes (anonimizados) e prevê que…

Conforme a população mais obesa do mundo entre os países desenvolvidos aumenta o consumo dos medicamentos de emagrecimento (Ozempic, Wegovy, Rybelsus), a demanda por fast-foods, refrigerantes, doces e até cigarros tende a cair, visto que o consumo diário de calorias de quem está tomando o remédio pode diminuir em até 30%.

O efeito já começa a ser sentido nas projeções de vendas dos snacks mais gordos das prateleiras e nas suas ações. O subíndice S&P 500 Packaged Food & Meat caiu 14% até agora este ano, enquanto o S&P 500 subiu 11%.

Ps: enquanto isso, o homem antifrágil, Nassim Taleb, usa a não linearidade para prever se o remédio poderia causar uma deflação nos preços dos alimentos. Uma queda de apenas 1% na demanda pode causar uma sobrecarga significativa.

Experimentação com Markemática

Patrocinado por Math.Group

“Uma das coisas que tenho mais orgulho de ter construído, e o que acredito ser um dos principais motivos do nosso sucesso, é o nosso motor de experimentação. A qualquer momento no tempo, não existem 1 ou 2 versões do Facebook rodando nos celulares dos nossos usuários. Existem +10k versões sendo experimentadas.” disse Mark Zuckerberg, no podcast Masters of Scale, do fundador do LinkedIn Reid Hoffman.

Ele não está sozinho. A Amazon roda +12k experimentos por ano e como Jeff Bezos gosta de dizer “Nosso sucesso é função de quantos experimentos fazemos por ano, por mês, por semana, por dia.”

Microsoft, Netflix, Airbnb, Booking… e 95% das empresas da S&P 500 já possuem uma cultura e um processo de experimentação bem estabelecido. Você ainda não? Don't worry, os markemáticos da Math.Group mostraram o passo para começar durante a segunda semana da Jornada de Digital Analytics.

É free, 0800, na faixa, vascão e ainda tem material complementar… bora aprender a experimentar?

O rebranding do MST, que agora é pop!

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“Ainda não conseguimos que toda a sociedade apoie o direito dos sem-terra à terra. Mas ninguém é contra comida saudável” - disse João Paulo Rodrigues, um dos líderes nacionais do MST. Foi usando essa estratégia, apelidada de Política do Boné, que o movimento reposicionou a marca do Movimento dos Trabalhadores Sem Terra:

Posicionamento: como qualquer movimento político social, ele tem oscilações ideológicas. Vezes usando o lema a reforma agrária, vezes o da ocupação. Mas foi usando os alimentos naturais saudáveis que conseguiram furar a bolha da esquerda. Para sustentar a 'nova’ imagem, são feitos marmitaços distribuindo alimentos para pessoas em situação de rua e doações para vítimas de catástrofes.

Comunicação: com um escritório no reduto hipster paulistano, Santa Cecília, o time quadruplicou na última década e hoje é ocupado por ~50 comunicadores (redes sociais, conteúdo, design, fotografia, vídeos, assessoria de imprensa) e +20 ao redor do Brasil. É dali que saem as hashtags virais, organização de encontros, defesa de causas e até um top 10 looks para você usar com boné do MST e Bonés do MST invadem as praias cariocas.

Produtos: Armazém do campo é o principal canal de venda do movimento. Além da loja online, também já soma 28 lojas em 13 estados Brasileiros. Nelas, além dos acessórios da marca (bonés, camisetas, bandeiras, ecobags), também funciona como um marketplace dos produtos produzidos nos assentamentos. A cadeia de produção, hoje, conta com 160 cooperativas e 190 associações e com 120 agroindústrias, de pequeno e médio porte.

Estima-se que o movimento venda cerca de ~3k bonés por mês. Então, seja nos barzinhos de Campos Elíseos ou nas ocupações do Pontal do Paranapanema, eles se tornam cada vez mais “inignoráveis”.

Ps: o Drop não fala de política, busca não ter cunho ideológico, não é direita, esquerda, centro, norte, sul, leste, oeste e nem tem rabo preso. Mas, também não deixamos passar uma boa estratégia de marca.

Contra dados não há argumentos

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