BeReal: o arqui-inimigo do tiktok e insta

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O que será que a geração Alpha (a primeira que já nasceu com ultrassom 3D e contas de email antes de saber digitar) vai utilizar, até que seus avós criem perfis e eles tenham que fugir para um novo app?

Os Íncas utilizavam o MySpace…Os Astecas utilizavam o Orkut…Os Maias utilizam o Facebook..Os geração X utilizam o Insta…Os geração Y utilizam o SnapChat.Os geração Z utilizam o TikTok…

Bem, todos os gráficos indicam que temos um novo candidato, a rede social BeReal!

Don't Be Fake…

O que você mais odeia nas redes sociais atuais… É aquela enxurrada de posts de uma vez só daquele influencer? É a quantidade absurda de publicidade daquele outro? São os filtros e edições de fotos daquela pessoa ‘perfeita'? São os algoritmos de engajamento te forçando a responder perguntas bestas e implorar por like?Foi explorando as principais críticas das outras redes sociais que a BeReal tem construído sua fama base:

• Usuários recebem uma notificação (push) e precisam publicar a foto em até 2 minutos.

• Usuários podem postar somente 1x por dia, todos os dias.

• O app não tem nenhum filtro de fotos disponível (afinal, Be-Real!).

• O app tira uma foto com a câmera da frente (o que você está fazendo) e uma com a câmera de trás do seu celular (onde você está) simultaneamente.

• Se o usuário perder a janela de dois minutos, ele ainda poderá publicar a foto, mas os seguidores são notificados que ela não foi em tempo real.

• Usuários não podem ver as fotos dos outros até publicarem a sua própria, estimulando o engajamento real.

Be Real…

Indo na contramão da pressão de ser perfeito e estar sempre presente, o app usa e abusa da ideia de escassez e originalidade. A estratégia tem dado certo: app ficou em 4° lugar em número de downloads nos EUA e UK, durante o primeiro trimestre desse ano, atrás apenas do Insta, Snap e Pinterest e, durante o mesmo período, viu os MAU (usuários ativos mensais) crescerem em 315%.

Isso tudo e o app, criado na França, nem colocou em prática sua estratégia de marketing - o crescimento até agora foi puramente orgânico e através do boca-a-boca.

Ainda é cedo para saber se a rede social vai ser o novo ClubHouse (lembra dele?), afinal, nem falamos de monetização ainda mas, os 7.41 milhões de downloads e a proposta de valor que pisa nos calos das soluções atuais são um ótimo começo.

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O que rolou mundo afora

• NFT: o meme do caixão sendo carregado com uma dancinha pelos ganeses de terno foi vendido por $1mi.

• Canabisiness: a parte legalizada da industria projeta um crescimento de 32% se comparado ao ano passado, chegando a $33bi. O ritmo deve continuar acelerado até 2026, quando a indústria deve ultrapassar os $52bi.

• Coinbase: está criando uma trilogia de filmes apresentando a história das comunidades de NFT BoredApes e ApeCoin: The Degen Triology.

• Facebook: investiu US$16bi em medidas de segurança nos últimos 6 anos, incluindo: quadruplicar o time de segurança, desenvolvimento em IA, remoção de 1.7bilhões de contas fakes.

Sua menopausa foi reagendada para daqui +15 anos.

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O rebranding do ovário…

Ovários não são apenas sobre reprodução humana e bebês! Ovário é, na verdade, o principal controlador do sistema endócrino feminino, comandando os hormônios que enviam sinais para todos os outros órgãos do corpo - impactando desde as funções de imunidade, metabolismo e coração.

A startup biotech Celmatix tem como missão expandir a saúde ovariana para além do da fertilidade, através do retardamento da menopausa - que, por consequência, também combate a condições dolorosas como a endometriose e síndrome dos ovários policísticos, prevenção de doenças do coração e até Alzheimer.

Menopausa como funcionalidade, não um bug…

Dentre as poucas certezas que temos na vida, uma delas é que se você é mulher e passou dos 50 anos, sua menopausa está chegando. Mas, da mesma forma que as pílula contraceptivas separaram o sexo da reprodução, as pílulas da Celmatix prometem separar o sistema endócrino da reprodução!

Cada corpo feminino funciona diferente: cada um tem uma reserva específica de folículos e os dispensa mensalmente de acordo com sua própria característica genética, além de outros fatores externos como atividades físicas, fumantes ou não, exposição ambiental, etc.

Com parcerias com empresas com a 23andMe, a gigante farmacêutica Bayer, a Evotec e, com financiamento vindo da fundação Bill e Melinda Gates, a fundadora e CEO Piraye Beim busca desenvolver uma droga que controle mais efetivamente a reserva ovariana das mulheres, em outras palavras, quantos folículos ela perde a cada mês.

TAM = total addressable market…. 

No caso da Celmatix, estamos falando de metade de toda população mundial, considerando que 100% das mulheres de meia idade precisam encarar essa realidade, são +100milhões de potenciais targets sofrendo os calorões da menopausa.

O incentivo para as farmacêutias investirem nesse segmento não é grande, visto a lucratividade das atuais soluções de mercado mas, esta realidade está mudando: a Pfizer comprou a Myovant por $4bi, a Bayer comprou a KaNDy Therapeutics por $420mi.

Como a própria Beim coloca: “O foco cultural mais amplo e a mudança no empoderamento feminino estão se tornando altos e claros para a indústria farmacêutica.”

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O que rolou Brasil adentro

• StarkBank, o banco que oferece contas digitais para pequenas e médias empresas, fecha captação de US$45mi em rodada liderada pela Ribbit Capital, com participação da Bezos Expeditions (de Jeff).

• IguanaFix, a startup que oferece um marketplace de serviços voltados para casa (como instalação de imóveis) é a mais nova aquisição da MadeiraMadeira

• Muni, a startup de social commerce voltada para supermercados - a ‘avon de supermercados 100% online’, segundo a fundadora e CEO Maria Echeverri - capta rodada série A de US$20mi liderada pela Lightspeed Venture Partners.

• B2B Stack, a plataforma de comparação e avaliação de outros softwares, capta rodada de R$2mi liderada por ex-googlers.

• Tangerino, a startup que oferece uma solução para controle de pontos digitais, é a mais nova aquisição da Sólides

• QCulture.Rocks, a plataforma que ajuda empresas na gestão de OKRs, é a mais nova aquisição da UOL Edtech.

• Itaú Unibanco, se junta com a TOTVS, através de um investimento de R$1bi, e formam joint venture para comandar o braço de fintechs: “techfin”.

Contra dados não há argumentos

Status do dia

Você não é o único que recebe ligações não solicitadas: em apenas 1 mês, 2.4 bilhões de ligações "robo-calls" são realizadas.