Ads Digitais X Privacidade

~ no ringue: Mark vs Tim.

De um lado da moeda: 

Google e Facebook que, juntos, controlam cerca de 50% de todo o mercado de ads online. Um mercado que, diga-se de passagem, já atingiu U$400 bilhões e tem as projeções de crescimento são muito positivas. Novos entrantes tem ganhado espaço, LinkedIn (gerou U$6 bi), Amazon (gerou U$15 bi), Pinterest (gerou U$800 mi) entre outros.

Enquanto a Alphabet tem 88% da sua receita vindo de ads, o Facebook possui a maior concentração, com 97% - ou seja, qualquer mudança brusca na industria de ads, podem ameaçar a soberania do tio Zuck.

Do outro lado da moeda: 

Apple com seus +1 bilhões de iphones vendidos e uma legião de apple fans, anunciou recentemente uma mudança na forma como seus clientes podem gerir sua privacidade e controle de dados. O que antes vinha como uma opção padrão do iPhone, a partir dessa semana, aparecerá em formato de pop-up, obrigando os usuários a decidirem se querem ou não perguntando se usuários querem ou não ser traqueados.

Diferente dos demais, a Apple tem 85% da sua receia concentrada em Hardwares (iPhone, iPad e Mac) e vem construíndo um discurso pró-privacidade nos últimos eventos, distanciando-se da guerra de vazamentos e intereferencias dos "amigos" acima.

O mercado de Ads: 

O modelo de receita em ads é baseado em 2 grandes pilares: i) para quantas pessoas você consegue mostrar um Ad; ii) quão preciso você consegue ser ao mostrar esse Ad;

O ponto um (i) é relativamente óbvio. Quanto mais trafego você possui na sua rede social (facebook), no seu mecanismo de busca (google), no seu ecommerce (amazon) ou no seu app (pinterest), maior o potencial de eles visualizarem um Ad.

O ponto dois (ii) é frequentemente subestimado. Quanto mais dados alguém consegue coletar de você, mais preciso serão estes ads, aumentando a chance de você realizar a ação que o ads se dispõe: uma compra, um clique, etc..

Que as mudanças vão impactar negativamente as principais linhas de receita de Google e Facebook já é certo. A dúvida é quanto. Estima-se que as mudanças podem afetar a receita do Google em até U$17 bilhões e do facebook em até U$8bilhões - segundo a forbes.

Agora, você já chegou no carrinho de compras, desistiu da compra e depois viu aquele produto te percorrendo em todo lugar da web, vai poder decidir o que fazer.Mas se liga, se optar por não ser traqueado, dê tchau àqueles cupom de desconto das passagens de avião depois de fazer a busca.

SuperApp de Compras vai as Compras

~ all in one app!

A consolidação do varejo continua em passos rápidos. A B2W, que tem como maior acionista as Lojas Americanas, e é quem controla operacionalmente os sites Americanas, Submarino, Shoptime) e também o app digital Ame (àquele que aparece em todas as lives com um QR code para doação).

Depois de comprar a capixaba Shipp e a Pack (delivery B2C e delivery B2B, respectivamente), a Bit Capital, e a Parati Crédito, chegou a hora da fintech Nexxo ser incorporada ao aplicativo Ame.

Com a compra, a Ame adiciona mais um serviço de crédito dentro do superapp Ame. O Nexxo funcionava como um intermediario entre investidores e PMEs buscando crédito - ou seja, um marketplace.

No melhor estilo "eat your own dog food", a Ambev utilizou a Nexxo durante a pandemia para extender crédito a donos de bares e restaurantes. No melhor estilo M&A, a B2W pisa no acelerador para não ficar para trás (Méliuz recentemente abriu capital, PicPay está em roadshow).

Pra pensar:

O que mais?

• Shopify: a plataforma de ecommerce Canadense e um dos players mais bem posicionados para crescer durante uma pandemia global, apresenta resultado de U$998 mi e crescimento de 110% se comparado ao ano passado. Ps: Net Income foi maior que a Receita (impulsionado pelo investimento na Affirm, que abriu IPO em janeiro desse ano.

• Basecamp: 1/3 dos funcionários pedem demissão depois que CEO, Jason Fried, publica mudança no código de conduta da empresa: "não se discute política aqui dentro".

• Warren Buffet: e Charlie Munger apresentam resultados da Berkshire: $145 bilhões em grana no bolso e aproveitam para darem suas opiniões sobre bitcoin: "é nojento e contrario aos interesses da sociedade" e cutucar os apps de online trading: "transformam a bolsa num cassino".

• SpaceX: completa missão de trazer de volta 4 pilotos e termina a missão mais longa da NASA até o momento, 6 meses no espaço.

• Spotify: quando não está ocupado fazendo oferta para comprar o time de futebol Arsenal, Daniel Ek, o fundador e CEO do Spotify gasta seu tempo batendo recordes de crescimento e lucratividade. No melhor estilo Spotify, dá uma olhada nesse infográfico com o earnings report.