💧 Como gastar $15.9 bilhões em ads

Bom dia, Droppers!

Hoje eu aprendi: que além de ter uma empresa de foguetes espaciais, uma empresa de carros elétricos, uma empresa de implantes no cérebro, uma empresa de túneis, uma das principais rede sociais do mundo e uma dúzia de filhos, Elon Musk está no ranking dos 20 melhores jogadores de Diablo 4 do mundo.

A Globo está dentro e fora de casa

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A Globo está em uma estratégia de diversificação e complementaridade de seus negócios há tempos. Como parte da mesma, acaba de comprar o controle da maior empresa de publicidade OOH do país, a Eletromidia.

• Eletromidia: é a líder no setor de mídia externa ou fora de casa (leia-se os outdoor interativos, telas em elevador, termômetros de avenida, pontos de ônibus) e havia aberto capital na B3 em 2021. Desde então, manteve seu valor de mercado basicamente plano, com as ações valendo os mesmos R$17 de 3 anos atrás. Isso é, até ontem, quando o aviso fez as ações saltarem 47% e atingirem um marketcap de R$3.7bi.

• Globo: adiciona um vasto inventário de publicidade fora de casa ao seu já extenso portfólio de anúncios (leia-se cross-sell e up-sell). Para que o acordo fosse fechado, a Globo, que já havia comprado 27% da empresa, agora está pagando R$1.7bi por 47,1% da empresa, que antes pertenciam ao fundo HIG Capital e outros R$1bi ao restante dos acionistas, caso estes decidam aceitar a oferta.

A indústria de mídia OOH já impressionava pelo crescimento do setor e mostrava sinais da sua importância quando a UOL comprou a NEOOH, a segunda maior empresa do setor, no mês passado. Agora, o date entre Globo e Eletromidia, que já incluía veiculação de conteúdos do g1, ge e gshow nos painéis por aí, vira um casamento e, quer você goste ou não, vai ter que engolir o BBB em toda viagem de elevador.

O que rolou mundo afora

• Bitcoin: bate recorde histórico e atinge U$75k pela primeira vez, com o mercado reagindo a eleição do candidato Donald Trump.

• Boeing: conseguiu dar fim a greve de sete semanas dos seus funcionários, que aceitaram uma proposta de aumento salarial de 38% e melhoria de benefícios.

• Meta: foi multada em $15 milhões pela Coréia do Sul por coleta ilegal de informações sobre usuários do Facebook.

• New York Times: viu seus funcionários de tecnologia entrarem em greve, no dia das eleições. Aproveitando, o CEO da Perplexity, que está sendo processado pela mesma, ofereceu seus serviços para mitigar os impactos.

• Airbnb: chegou aos 2 bilhões de hóspedes. A empresa demorou 14 anos para chegar ao primeiro bi e apenas 3 para chegar ao segundo.

• Apple: com um olho no sucesso dos óculos da Meta + Ray-Ban, começou a rodar um estudo interno sobre seus próprios smart glasses.

• *Dolarize & Chill: quer fazer seu dinheiro ganhar o status internacional enquanto você relaxa sabendo que tem uma plataforma confiável, menores taxas, atendimento em português, tudo isso a um app de distância? Então você precisa conhecer a Remessa Online. Saiba mais aqui →

*conteúdo patrocinado

RD Summit: não precisa pedir, a gente desenha

Drop by Faster

O maior evento de marketing, vendas e e-commerce da América Latina começa hoje, e se você não conseguir participar ou simplesmente não quer ficar anotando tudo no caderninho 2x2, não tem problemas, a Faster desenha!

A partir de 11/11, os resumos ilustrados das principais palestras do evento, como Kyle Poyar, João Branco, Ana Couto, Vitor Peçanha serão reproduzidos - direto ao ponto - e em diversos formatos visuais, como feed e stories.

Massa né? E guess who vai assinar a palestra da Guta Tolmasquim do Purple Metrics em parceria com a Faster? Sim, o Drop! Somos parceiros de mídia, então já vai se cadastrando que semana que vem teremos em primeira mão os principais insights do mundo de marketing, vendas e branding ilustrados! Inscreva-se aqui.

Eleições: como gastar $15.9 bilhões em ads

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Se você começou lendo esperando uma análise política das eleições americanas, pode dar meia volta. Aqui falaremos única e exclusivamente de como cada candidato usou seus bilhões de dólares para aumentar o alcance dos seus discursos na eleição mais cara da história dos EUA.

Apesar das notícias que mais ocupam as manchetes por aqui serem sobre a candidatura presidencial, ela não é a única rolando e nem a única que compõe os bilhões investidos. Somente na última semana, o bilhão investido foi para:

Campanha presidencial: $272 milhões
Votação: $267 milhões
Senado: $227 milhões
Câmara: $208 milhões

Entre os anúncios que mais receberam impul$ionamento, tanto online quanto na TV, estão:

Kamala: este ad que recebeu $19mi e este outro ad de um grupo externo que recebeu $36mi.
Trump: este ad da própria campanha de trump e este outro ad de um grupo externo que recebeu $26.7mi

Já entre os candidatos meios que mais ganharam com o aumento das veiculações, estão:

TV Aberta: teve a maior parte dos gastos com publicidade, recebendo U$6,1bi.
TV Conectada: espera receber U$1.8bi
TV a Cabo: projeta receber U$1.6bi
Outdoor Ads: cresceu 10% do ano passado e fica com $1.1bi
Online Ads: incluindo social e search, chegará aos $1.6bi
Rádio: $440mi
Satélite: $110mi

Embora os meios de comunicação tradicionais, como a televisão aberta, continuem a gerar investimentos significativos, o aumento dos gastos com canais digitais e CTV reflete uma tendência mais ampla para um consumo diversificado de meios de comunicação social.

Quanto vale o seu bem-estar?

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Qual a primeira atividade que vem à cabeça ao pensar no seu próprio bem-estar: uma aulinha de yoga, uma visita ao nutricionista, manicure/pedicure, ou quem sabe uma diária em um spa? Essas são algumas das categorias que, segundo um estudo da Global Wellness Institute, compõe a gigantesca indústria de Bem-Estar que está à flor da pele!

A indústria cresceu impressionantes 25% globalmente nos últimos cinco anos e agora está avaliada em U$6,3 trilhões (tri com t) - maior que o setor de esportes ou farmacêutico.

Entre as 11 categorias consideradas no estudo estão:
1. Cuidados e beleza pessoal: valendo $1.21tri
2. Alimentação saudável, nutrição e perda de peso: valendo $1.09tri
3. Atividades físicas: valendo U$1.06tri
4. Turismo de bem-estar: valendo $830bi
5. Saúde pública, prevenção e medicina personalizada: valendo $781bi
6. Medicina tradicional e complementar: valendo $553bi
7. Bem estar mental: valendo $233bi
Além das menores como spas, fontes termais e minerais, bem-estar no trabalho

A região com maior gasto per capita foi, claro, os EUA com U$5,768 gastos por ano, bem distante da segunda colocada Europa com U$1.794 gastos no ano.

Enquanto outras indústrias lutam para se manterem à tona durante a incerteza econômica, o bem-estar continua a prosperar. Banhos de gelo, apps de meditação, clubes de corrida, Ozempic pra lá e pra cá… empreendedores tem mexido os pauzinhos para navegar na indústria a prova de recessões.

O que rolou Brasil adentro

• Multiledgers, a startup que permite a gestão de ativos ambientais usando blockchain, capta rodada de R$5.8mi liderada pela Oxygea e Indicator.

• Precisão-I, a startup digitalizando assembléias de acionistas com tecnologia, é adquirida pela Atlas Governance por valor não revelado.

• Labsoft, startup de softwares de gestão laboratorial, captou R$3,4mi através do programa da Financiadora de Estudos e Projetos (FINEP)

“As comportas da nerdice estão totalmente abertas”

Drop by Invillia

Foi com essa frase que o CEO do GitHub começou a 10ª edição do GitHub Universe, o maior evento do planeta focado nos devs. Se você não conseguiu acompanhar, não priemos cânico. Nossa parceira Invillia foi patrocinadora global do evento e resumiu os destaques no estilo Drop, direto ao ponto:

• 1º dia: passou pelas atualizações e novidades do GitHub. Em suma, é AI para todos os cenários, de issues a pull requests e builds. (quem é tech entende). Veja a cobertura completa ->

• 2º dia: o evento focou nos casos de uso e aplicações para otimizar a experiência do desenvolvedor e, claro, ajudar empresas ganharem muita velocidade. Já viu o primeiro dia? Aqui está o segundo.

Um dos casos de uso foi o AI Cockpit® da própria Invillia, que ajuda os times de tecnologia desde o brainstorming, até codar, testar, design de arquiteturas, código legado… liberando tempo para atividades criativas.

Se a sua empresa quer acelerar o desenvolvimento de produtos e serviços digitais, a Invillia, parceira global do GitHub, pode ajudar. Conheça as soluções aqui.

As turbulências da Supermicro Computer

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A Super Micro Computer é uma das empresas queridinhas da revolução da inteligência artificial. Ela é responsável por projetar, desenvolver e fabricar servidores baseados em arquitetura x86, e é através destes que os chips da Nvidia, da AMD ou da Intel são executados. Em outras palavras, todas empresas envolvidas em cloud, IA ou 5G provavelmente são clientes da SMC.

Mas se por um lado as big techs adoram emitir uma nota fiscal para a Supermicro, a SEC (versão americana da CVM) e as auditorias adoram emitir um aviso:

• Em 2017, a empresa atrasou alguns dos seus relatórios financeiros e foi obrigada a passar por uma auditoria externa. O resultado levou alguns dos principais executivos, incluindo o CFO, a deixarem a empresa e culminou na empresa sendo excluída da bolsa.

• Em 2020, de volta à bolsa, a SEC processou a empresa citando violações contábeis generalizadas, que incluíam relatórios prematuros de receita e uso de programas de marketing para evitar o reconhecimento de certas despesas. A empresa acabou pagando ~U$18mi para acabar com as acusações.

• Em Agosto de 2024, a Hindenburg Research, uma empresa de investigação e investimentos ativistas, publicou um relatório alegando que a má conduta da empresa continua, incluindo fazer negócios com a Rússia e outros acordos duvidosos com empresas pertencentes ao irmão da CEO.

• Em Outubro de 2024, uma das maiores empresas do mundo de auditoria, Ernst & Young (EY), anunciou que estava cortando relações com a Supermicro, alegando que estava se demitindo por preocupações de integridade e de não ser capaz de realizar seu trabalho de acordo com a lei. Essa é a segunda das big fours a se demitirem da posição nos últimos 18 meses.

• Em 16 Novembro de 2024, é a data limite para a Supermicro apresentar um plano de conformidade auditado ou encarar a segunda exclusão da Nasdaq na sua história.

A empresa é a terceira maior cliente da Nvidia, que é agora a maior empresa do mundo. Uma eventual queda pode causar um efeito dominó na indústria. Por isso, a Nvidia começou a redirecionar os pedidos anteriormente feitos pela empresa para outros fornecedores.

O comitê especial independente instaurado disse ontem não ter encontrado indícios de fraude em suas apurações. Mesmo assim, as ações da empresa afundaram outros 10% ontem.

Contra dados não há argumentos

You Dropped,

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