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💧 A arma secreta do Duolingo

para vencer o TikTok

Bom dia Droppers,

Hoje eu aprendi: que é possível transferir apps para outro iPhone, inclusive versões pagas, usando o AirDrop.

No drop de hoje, em 5 min e direto ao ponto:

  • A Arma Secreta da Duolingo

  • A Treta dos Rolls-Royce que você não sabia.

  • Anunciar o nome do concorrente é sacanagem?

  • O sol venceu!

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A Arma Secreta do Duolingo

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A sequência ativa mais longa no Duolingo agora é de mais de 4.100 dias. Em outras palavras, um usuário que completou suas lições todos-os-dias pelos últimos 11 anos, 2 meses e 21 dias no Duolingo.

  • A única coisa mais impressionante do que alguém usando o app todos os dias por mais de uma década são os 5 milhões de pessoas com sequências de pelo menos 1 ano, ou os 70% dos +30 milhões de usuários ativos diários do produto com sequências de uma semana.

Enquanto alguns tentam esconder o quão viciado você está no app (TikTok, Netflix), no Duolingo, sequências longas são motivo de orgulho. E a arma secreta para isso dar certo é uma série de códigos conhecida como:

Algoritmo do bandido multi-armado, que testa diferentes mensagens e envia a melhor exatamente no momento certo para maximizar o número de pessoas que a abrem.

Ao invés de spamzar os usuários de forma generalista até as notificações serem desativadas, o Duolingo foca em 2 tipos de mensagem:

1) Notificação de proteção de sequência: ela aparece no seu smartphone quando resta apenas 1h para acabar o dia, geralmente com um emoji de alarme de sirene.
Ex: ðŸš¨ Uma lição rápida para manter sua sessão - pratique até a meia-noite para manter seu recorde de 49 dias.

2) Notificação passiva-agressiva: depois de uma semana de inatividade, o app entende a deixa e para de enviar mensagens. Mas, no sétimo dia, antes de descansar, ele tenta uma última vez.
Ex: 🚨 Esses lembretes não parecem estar funcionando. Pararemos de enviá-los por enquanto.

Como diz a diretora sênior de product management, Liz Nagler: “Comparar educação com o TikTok é como comparar brócolis com uma sobremesa”.

Para vencer a batalha, o app usa e abusa de técnicas de experimentação, gamificação e marketing social-first. O resultado são décadas de aprendizados sobre aprendizados, um modelo de IA chamado Birdbrain e uma experiência do usuário que faz aprender um novo idioma parecer um jogo do FarmVille.

Ps1: Agora, além do ensino de idiomas, o Duolingo lançou os cursos de música e matemática em português.

Ps.2: O CEO do Drop conversou com a Diretora de Marketing do Duolingo Brasil sobre social-first e a tropicalização do Duo, a coruja. Veja o episódio →

Será você na era da IA conversacional?

Apresentado por Blip.ai

Você passou o ano ouvindo falar de Inteligência Artificial - criou imagens, gerou textos, chorou riu ao conversar com bots. À essa altura, já deve ter entendido que a IA Conversacional possui potencial de criar experiências surpreendentes para seu consumidor

Mas, se dá teoria para a prática há um abismo, o Drop tem um convite:

Dia 03/07, no skyline mais bonito de São Paulo (Trio Pergola), líderes de marketing, vendas, CX, tecnologia e digital vão se juntar para discutir o que já deixou de ser tendência e o que ainda está por vir.

  • O encontro terá um talk da Martha Gabriel e cases de empresas – não só para te explicar o que é a tal da IA Conversacional – mas também mostrar números de quem tem apostado nisso.

São vagas limitadas. Se você se encaixa no perfil e precisa de ajuda para planejar, estruturar e implementar sua estratégia de Inteligência Artificial conversacional, o Blip Trends é o lugar. Inscreva-se aqui!

O que rolou mundo afora

  • Dell: disse aos funcionários: “voltem ao escritório ou então…”. Quase metade dos funcionários remotos responderam: “Então o quê?”.

  • DJI: a fabricante chinesa de drones, pode ter venda proibida nos EUA depois de uma lei passar na câmara e seguir para o Senado.

  • Amazon: foi multada em U$5,9 milhões por mais de 59.000 violações das leis trabalhistas da Califórnia.

  • Airbnb: será proibido de operar em Barcelona na Espanha até 2028, como um esforço da cidade em diminuir o preço de moradia.

A Treta dos Rolls-Royce que você não sabia

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O carro do Putin levando Kim Jong-un para dar uma voltinha? Rolls-Royce.
O carro dirigido por James Bond nos filmes do 007? Rolls-Royce.
O carro do Don Vito Corleone n’O Poderoso Chefão? Rolls-Royce…

Microreator nuclear para produção de energia autônoma e confiável? Rolls-Royce. A marca, símbolo de elegância e prestígio, tem uma história que vai muito além dos carros…

→ RR dos ares: Rolls-Royce, a montadora de carros, começou a fabricar motores de aeronaves durante a Primeira Guerra Mundial. Já na Segunda, esse havia se tornado uma parte tão grande e importante que foi separada se tornando empresa independente. Em 1971 o governo britânico, sabendo da importância da empresa para segurança nacional, nacionalizou a empresa.

Somente em 1987 a empresa voltou para o mercado de capitais sob o nome $RR e é a segunda maior fabricante de motores de aeronaves do mundo, com um marketcap de $50bi.

→ RR das pistas: a divisão de carros foi vendida para Vickers que a colocou em um leilão em 1998. A Volkswagen pagou £430mi pelas plantas, fábricas, design e a empresa irmã Bentley.

Porém, o contrato não incluía direito a logo e a marca, que ficou nas mãos da RR-aérea. A BMW comprou uma licença perpétua com direitos a marca e logo por outros £40M.

Atualmente a VW continua produzindo carros Bentleys, a BWM iniciou uma linha totalmente nova de carros ultra luxuosos usando a marca Rolls-Royce e a Rolls-Royce continua produzindo… motores de aeronaves.

Anunciar o nome do concorrente é sacanagem?

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Comprar anúncio no Google com o nome do seu concorrente em plena Black Friday é sacanagem? Para algumas câmaras da Justiça Brasileira não é sacanagem.. É ilegal e concorrência desleal:

  1. A Magazine Luiza foi condenada por contratar links patrocinados com os nomes das Casas Bahia e Ponto Frio. A partir de agora, quem anunciar com nome do concorrente, sofrerá multa de R$5k por dia, mais R$10k por danos morais e mais danos materiais calculado.

  2. A britânica dos coworkings IWG, venceu a concorrente americana WeWork nos tribunais brasileiros em uma disputa judicial também sobre uso de palavras-chave em buscas no Google. Esta terá que pagar multa de R$1k por dia e danos morais de R$20k.

A prática de anunciar usando o nome do concorrente pode ser um tema novo para a justiça, mas para os amantes do tráfego pago é apenas mais um dia de trabalho. Existem, inclusive, ferramentas como a Brand Monitor que monitoram o uso do nome de marcas, organicamente - ou não.

💧Quer fazer um anúncio honesto, para um público fino, com uma copy tininda, sem ferir a sua ética e moralidade? Vem aqui pros Drops clicando neste link.

via DM braba do time comercial

O que rolou Brasil adentro

  • Catho, um dos maiores portais de vagas de empregos do Brasil, é adquirido pela multinacional Infojobs, junto com a mexicana OCC, em uma transação de U$85mi.

  • Compass, empresa de tecnologia do grupo Uol, anunciou a aquisição da Oak Rocket, especializada em adoção de nuvem da AWS.

  • Ifood anunciou o lançamento do iFood Pago, seu banco nativo digital para os 140k restaurantes clientes do app.

  • PayMee acaba de receber a licença IP do Banco Central para operar como emissora de moeda eletrônica e instituição de pagamento.

Ô Sol, vê se não esquece. Preciso de você aqui. 🎵

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Pelo visto, ninguém pode parar o sol de produzir energia.

Até 2026, a energia solar global deve ultrapassar a energia nuclear.
Em 2027, deve ultrapassar a energia eólica.
Em 2028, irá ultrapassar as energias de barragens hidroelétricas.
Em 2030 irá deixar as centrais elétricas à gás para trás e, por fim…
Em 2032 ultrapassa a energia gerada por carvão.

Estima-se que até a metade do século, a energia solar irá se tornar a maior fonte de energia primária da humanidade – e não apenas eletricidade.

A chave para o crescimento desta procura encontra-se na chamada “Curva de Experiência”, isto é, quando processos ficam mais baratos à medida que a produção duplica:

  • Desde a década de 1960, o custo nivelado da energia1 solar caiu por mais de 1.000x.

  • De 1970 - início de 2020, as remessas cumulativas de energia fotovoltaicas aumentaram por um fator de um milhão, no mesmo período, os preços caíram 500x, representando redução de 27% nos custos para cada duplicação da capacidade instalada.

Energia limpa, barata, aceitável e livre de emissões no ponto de geração abre novas oportunidades como (1) ar-condicionado para África Subsaariana, (2) remoção de carbono, (3) dessalinização de água e (4) necessidades para IA/Dados. 

Por essas e outras, a compra e instalação de painéis solares se tornou a maior categoria de investimento na produção de eletricidade. São esperados U$500bi de investimento este ano, não muito aquém da soma investida em óleo e gás.

Contra dados não há argumentos

via The Economist

Stats do dia

Quanto tempo levou para instalar um gigawatt de capacidade de energia solar:

2004: um ano
2010: um mês
2016: uma semana
2023: um dia
2024: meio dia

via BloombergNEF

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